作者

水木然

百萬暢銷書作家、鳳凰網專欄作者、著名網絡社評、網絡營銷專家，現任杭州網鳴營銷策劃有限公司CEO、證悟兄弟資本聯合創始人。

理工科出身，擅長邏輯思維能力和論證，涉及的題材以金融、經濟、互聯網和科技為主，在微信公眾號、今日頭條、鳳凰新聞、百度百家等自媒體平台，發表的原創文章被廣泛轉載。著有《工業4.0大革命》、《跨界戰爭》、《價值規律》、《深層認知》、《個體崛起》、《認知税》、《世界在變軟》等書。

目錄

Part 1　真相本質
底層邏輯
人生曲線
價值規律
底層規律

Part 2　認知覺醒
認知要素
倖存者偏差
假修真
兩套秩序

Part 3　關係界限
內觀
獨立
真愛

Part 4　商業邏輯
熵增定律
商業趨勢
七大法則

序／導讀

前言

世界上最大的監獄，是人的思想。
我們都活在自己的思考框架裡，總是習慣於用固化的邏輯進行思考，這就是思考定式。
世界上最大的牢籠，是人的認知。
我們總把自己的認知邊界當成世界的邊界，於是目光所到之處皆是圍牆，自己把自己終身囚禁，這就是坐井觀天。
世界上最大的設限，是自我設限。
真正限制我們成長和進步的，不是找不到答案，而是滿腦子標準答案；不是「我不知道」，而是「我知道」。
發現自己的無知，需要相當程度的認知。
人生最大的幸運，是遇到一個人或者一本書，澈底打開我們的認知局限。
以全新開放的眼光審視自己和世界，很多問題就豁然開朗了。
就像撥開雲霧見青天，讓你剎那間看透萬物真諦和人生真相，妙不可言。
這就是本書的意義。

試閱

底層邏輯就是事物運作的基本規律
人和人最大的不同，是「底層邏輯」的不同。
底層邏輯，決定一個人的思考模式、行為特點、能力結構，甚至能決定一個人的命運。
巴菲特（Warren Edward Buffett）說，要想澈底了解這個世界，有一個好辦法：先把自身所在領域的事情研究透澈，挖出其中的「底層邏輯」，只要你能做到這一步，就很容易搞定其他領域。
巴菲特這句話的意思是，如果你依然無法參透世界，那是因為你對自己的領域領悟得還不夠透澈。只要你能挖掘到自身領域的「底層邏輯」，你就可以窺見整個世界的真相。
底層邏輯就是事物運作的基本規律， 類似孔子說的「 禮」， 老子說的「道」，佛祖說的「智慧」。儒釋道三家講的全是底層邏輯，這就是他們的偉大之處。
世界上每個領域都有自己的專業知識，大千世界的知識林林總總，但是個個領域的底層邏輯都是共通的，事物越深挖，越接近底層，而且道理越簡單，因為底層邏輯就是「規律」，規律是不分行業的，四海皆準。
請記住，無論你在多麼傳統的行業，只要你能搞懂本行的底層邏輯，就能看穿其他行業。知識和技能分領域，但規律和本質是不分領域的。
一旦掌握世界的「底層規律」，就可以從一滴水看到整片大海，從一棵樹看到整片森林，從一粒沙子看到整個沙漠。一旦你擁有這種能力，就可以一眼看穿各種事物的本質，在個個領域間自由穿梭。

學習「無用」更勝「有用」的基礎
現代人越來越迷戀聽起來「高大上」的專業技能，比如考大學的學生都希望報考金融、經濟、管理、行銷等科系；而創業的企業家喜歡研究戰略、股權、商業模式等專業領域。
而實際上，這些越是看起來最有用、最容易賺大錢的學科，往往也是最「無用」的。因為這些學科不過是「底層邏輯」的外部表現，其中的內容和概念看起來「高大上」，把一般大眾唬得一愣一愣，其實都是基本規律的演繹。新概念層出不窮，日新月異，掌握再多的概念都不如掌握本質和規律。
那些越是看起來「無用」的學科，比如歷史、哲學、數學、自然科學等基礎學科，反而越能讓人提升，因為其中講述的是人性和社會的「底層邏輯」。只有把底層基礎打好了，才能建立「高大上」的上層建築，才能瞬間看到本質，抓住要點，以不變應萬變。
因此，學習千萬不能只學那些實用的工具書，而是要深入研究數學、物理、生物、歷史等基礎學科，把基本知識學好，自然就能看透社會上那些虛假的概念，抓住本質和精髓；這也是華為創始人任正非強調基礎學科重要性的原因。
沒有一門基礎學科是多餘的：
數學鍛鍊你的邏輯，讓你把事情想清楚；
語文陶冶你的性情，讓你把事情表達清楚；
化學讓你學會見微知著；歷史讓你看懂規律；地理提升宏觀思考……
唯有掌握底層邏輯，才能以不變應萬變，撥開紛亂複雜的概念，直擊本質和要害。

直接告訴你「答案」的人都是平庸的
底層邏輯強大的表現，就是不再被知識束縛，而是超越知識。
李小龍練截拳道曾感悟：學到的東西，意味著失去的東西。你所掌握的知識和技巧，都應該遺忘。學習很重要，但不要成為其奴隸，不要試圖依靠外在的東西和技巧。唯有消除對知識和技能的依賴，你才可能成為知識和技能的主人，才能保持最佳的身心狀態—虛空、流動。
幫助一個人的最好方式，就是打開他的思考枷鎖，突破他的認知枷鎖，給予他啟示，讓他自己找到答案，而不是直接告訴他答案。授人以魚，不如授人以漁。直接給對方答案，相當於剝奪對方思考的權力，一個人如果習慣於找他人要答案，而不是自己思考答案，久而久之就會變成「不會思考」的人。
凡是直接告訴你方法、技能、答案的老師、書籍、課程，都是平庸的。平庸的老師不斷告訴學生答案，讓學生不用再思考；優秀的老師不斷問學生問題，讓學生告訴老師答案，從而鍛鍊學生獨立思考的能力。
很多人懶得動腦思考，總是企圖從他人或外界找到方法，就如同求一把萬用鑰匙，讓自己不用思考（成長），躺著不動就能解決所有問題，這就是典型的找捷徑、偷懶。
方法是認知提升到一定階段後自己領悟出來的，是靠執行和實踐逐漸摸索出來的，無論多麼高明的老師或者成功人士，最多只能啟發你，真正的方法必須靠你自己去領悟。
努力掌握更多知識和技能，但最後一定要把這些都忘掉。
︽金剛經︾說：「一切有為法，如夢幻泡影，如露亦如電，應作如是觀。」
意思是：所有寫出來的方法，都像夢幻泡影，不是永遠成立，隨時可能破滅。我們應該洞察其本質，而不是執迷於方法本身，亦即不要執著於各種表象。要掌握本質和規律，也就是「道」。
︽道德經︾開篇說：「道可道，非常道。」意思是：沒有人能把成功的方法真正地表達出來，即便他很想表達，但只要表達出來，那些方法就不成立了。
而這些方法和技巧，恰好是大多數人每天汲汲營營的。唯有抓住底層規律，一切表象在你面前就像夢幻泡影，你對萬事萬物，才能洞若觀火。

價值決定一切的時代
假設一個場景：
酒吧裡，一位美麗又大方的美女獨自飲酒，有三位男士同時看上她。
A男士很優秀，但不懂追女生的方法。
B男士條件中等，但是非常刻苦努力。
C男士條件最差，但精通追女生的技巧。
他們三個都想娶她，請問美女最後嫁給了誰？
在思考這個問題之前，先看一個著名的寇斯定理（Coase _eorem，由諾貝爾經濟學獎得主羅納德．寇斯︹Ronald Harry Coase︺命名）：只要產權明確，且交易成本為零或者很小，一項有價值的資源，不管一開始產權屬於誰，最後這項資源都會流向能使其價值最大化的人手裡。
比如，開採鑽石的雖然是礦工，但鑽石最後都為富豪擁有；蓋房子的雖然是建築工人，但房子最後都為有錢人享有。
按照這個邏輯，回到本章開頭的問題，請問那個美女最後嫁給誰？
過往的各種現實告訴我們，這個美女會選擇B或者C，但不會選最配得上她的A男士。
為什麼呢？
難道寇斯定理是個偽定理？
請注意，寇斯定理有個重要前提：交易成本為零或者很小。
什麼是交易成本為零或者很小？就是很容易找到最合適的東西，或者不需要再透過仲介或特殊管道就能找到這些東西，交易成本便接近於零。
如果得花錢才能找到，或者付錢給仲介才能找到，或者得買通擁有這些東西的獨家管道，交易成本便比較高。
在這種狀態下，往往是「不擇手段」的人更容易成功。為什麼呢？因為他們的交易成本低。人一旦「不擇手段」，就會千方百計地突破原則和底線，進而更容易搶占先機，跟目標直接建立連結。比如案例中的C男士（條件最差，卻最擅長追女性，最懂技巧）。
面對那個美女，優秀的A男士往往比較淡定，而且他太優秀，不喜歡主動出擊，然而女性大多喜歡有一個巧妙相識的開端，才覺得浪漫。
反觀C男士早就撲上去了，根本沒等A男士反應過來，就把美女約走，而且美女往往容易被一些追求招數感動。
再以商業為例，分析其中的邏輯：在改革開放初期，市場大開，很多人還沒看明白，而那些最有膽識的人率先搶灘，那是「膽識」決定一切的時代，你有多大膽，基本上就能成就多大的事。你可以沒念過書，沒有專業素質，甚至連價值觀都模糊不清，但只要你出來做了，就很容易成功。
而且當時是「粥多僧少」，誰先行動，誰抓住先機，誰就能占到好處。最好的機會也可能被最壞的人占了，就如俗話說：好白菜都被豬吃了。
這其實很正常，因為在那個時代，資訊不透明，機會不均等，資源也不是共用，交易成本非常高。這種情況下，最好的資源不是留給最會使用的人，而是給了那些膽子最大、最不擇手段、最會耍招數的人。
之前那個時代，一個人的成功跟個人能力和努力沒有太大關係，只要你夠大膽，會耍手段，就能成功。
但是現在不一樣了，網際網路越來越發達，資訊越來越對稱，中間環節越來越少，社會的交易成本越來越小，甚至趨近於零。在價值高度對稱的時代，社會的交換成本便會越來越低。