「品牌經營，像極了愛情。」

品牌與行銷在當代社會中的存在價值，就是為了滿足人類的慾望；而愛情本身就是其中不可或缺的一項。讓我們一起隨著本書，讀懂行銷與愛情的戀人關係，洞見品牌的價值與商機。

透過本書不但能更了解消費者在愛情關係中的每個階段面貌，也能從書中參考許多提到品牌可以結合的行銷方式；但是就像愛情的本質一樣，品牌必須要有足夠的用心及努力，並且真的將消費者視為如同愛人般的關係來思考，才不會不但戀愛談不成，還讓消費者將品牌視為渣男渣女。

本書特色

1. 品牌名師王福闓最新力作，從戀愛觀點切入品牌行銷，幫助企業主帶來全新思維，洞見品牌新商機！

2. 品牌與行銷在當代社會中的存在價值，就是為了滿足人類的慾望；而愛情本身就是其中不可或缺的一項。透過本書讀懂行銷與愛情，帶你發現不一樣的品牌新價值！

3. 多位跨界名家真情推薦，將品牌與消費者視為戀人的行銷新視界，讓我們和消費者一起談情說愛！

跨界名家 真情推薦

世新大學社會心理系副教授 暨 華人情感教育發展協會創會理事長  詹昭能 博士

數位行銷設計  學程主任   孫儷芳

民視新聞記者  易俐廷

鏡電視財經記者  蔣欣倫

財經記者  李孟珊

八大民生新聞主播  曾于馨

航空業達人  王福擧

諮商心理師／約會教練  瑪那熊

永旭保險經紀人 資深副總   劉珈君

西服先生  品牌主理人  王文杉

麗星國際娛樂  企劃總監  陳琪瑗

作者

王福闓

台灣行銷傳播專業認證協會 理事長

中華品牌再造協會　理事長

凱義品牌整合行銷管理顧問公司 負責人＆總顧問

品牌再造學院 院長

行政院勞動部、農業委員會、經濟部、新北市政府、台南市政府、台中市政府 訓練講師／專案顧問、專案評鑑委員

中小企業服務優化與特色加值計畫、連鎖加盟及餐飲鏈結發展計畫、微型及個人事業支援與輔導計畫、創業輔導計畫 輔導顧問

台視、華視、民視、TVBS、八大電視、三立電視、鏡電視、年代／壹電視新聞、非凡電視、東森電視、GQ雜誌、食力foodNEXT、專案經理雜誌、天下雜誌數位版、聯合報、工商時報 受訪專家／專題作者

中國文化大學 技專助理教授

著有：

《整合行銷傳播策略與企劃》宇河文化出版有限公司2011

《獲利的金鑰：品牌再造與創新》渠成文化 2018

《品牌翻轉與數位再造》渠成文化 2020

《節慶行銷力：最具未來性的品牌營收加值策略》2021

《元行銷：元宇宙時代的品牌行銷策略，一切從零開始》2022

專業諮詢、採訪聯繫、演講或課程邀約，請洽：dvdv8@yahoo.com.tw

目錄

Chapter01. 談情說愛在前頭
1. 愛情關係
2. 愛情與行銷
3. 先愛自己

Chapter02. 美好的酸甜滋味
1. 曖昧
2. 追求
3. 告白
4. 初戀

Chapter03. 浪漫的時刻：
1. 交往約會
2. 幸福
3. 秀恩愛
4. 情人節

Chapter04. 關係的穩定：
1. 承諾
2. 同居
3. 求婚
4. 婚姻

Chapter05. 危機的出現
1. 衝突
2. 嫉妒
3. 第三者

Chapter06. 離別的時刻
1. 分手失戀
2. 離婚
3. 再續前緣

Chapter07. 遠方的思念
1. 遠距離愛情
2. 異國愛情

Chapter08. 失去平衡的關係
1. 危險情人
2. 騷擾
3. 海王海后
4. 愛情苦行者

Chapter09. 歡愉的時刻
1. 性愛情趣
2. 一夜情

Chapter10. 不同的世代
1. 父母的影子
2. 媽寶世代
3. 遲暮之愛

Chapter11. 愛情的里程碑
1. 節慶儀式
2. 婚禮
3. 蜜月

Chapter12. 是起點也是終點

序／導讀

推薦序

愛情化行銷為更具體的商機

諮商心理師/溝通講師/約會教練 瑪那熊

愛情是門好生意，也是個永不衰敗的市場。

我本身是位諮商心理師，專攻愛情心理、關係經營、協助脫單等，因此總會特別留意生活中與愛情元素有關的人事物。多年觀察下來，深刻覺得愛情是個極為強大的催化劑，讓單身者或情侶不知不覺就出手買單。對單身者來說，一個商品、課程甚至服務(例如占卜)，只要讓他相信能結交正緣或告別母胎單身，再貴也會咬著牙掏出錢。就如同前陣子網路上熱烈討論的案例，有位工程師砸了十多萬元參加婚友社、購買所謂的「 把妹課程 」，就是為了想順利交到女友、終結單身。

又例如我曾在逛街時，聽到俏麗的女店員對著一名試穿衣服的男顧客說：「哇，這件真的很適合你欸，穿去約會一定很加分。」正當我暗自佩服店員的話術時，果不其然，原本猶豫不決的顧客，已經拿著衣服去櫃台結帳了;更別說網路上總有「 全台十大靈驗月老廟」、「各地推薦的月老廟 」等文章，詳細介紹各間不同特色的月老聖地。這些深受歡迎的月老廟往往香火鼎盛，祈求好姻緣的信徒絡繹不絕地前來參拜，希望在茫茫人海中遇到「 對的人 」。

會被「 愛情 」成功行銷的也不只是單身者，即使交往甚至結婚，也可能因此買單。除了每年的西洋與七夕情人節，甚至聖誕節、生日或週年紀念日，也成為龐大愛情商機的一部分。「跟另一半感情更好」、「讓對方不想離開你」、「小三老王退散 」、

「重燃熱戀的火花」、「提升性福」等，都可能讓處於不同階段、關卡的情侶夫妻們，懷抱「好像應該花這筆錢」來維繫或升級眼前感情的心態。

那麼，用愛情來行銷是否不妥呢？

我認為愛情是人們自然而然想要追尋的美好事物，從依戀理論(attachment theory)的角度來看，一段穩定陪伴、具有安全感的愛情，能讓我們更有勇氣與力量來探索世界，面對現實生活中的許多挑戰。「與契合的伴侶組隊合作，一起踏上冒險之旅」是一種良好的愛情依戀關係，也是許多人的目標。而「愛情行銷」就像從中找尋人們在這樣的過程中，需要什麼資源與道具，然後給予對方支援。

因此，只要商品並非欺騙浮誇、品牌提供的服務確實有效，那麼運用愛情行銷將好東西交付至情場需要的人手上，一方面搶下了這個商機，另方面也的的確確能幫助對方擁有幸福愛情;這種一舉兩得、利人利己的共好模式，相信在後疫情時代會更加大放異彩！
 

自序

細數行銷與愛情的「戀人關係」

王福闓

或許有些人會認為，愛情不該加入太多商業的元素，但對我這樣一個徹底的行銷人來說，在當代社會中品牌與行銷的存在，就是為了滿足人類的慾望，而愛情本身就是其中一項。

同樣的產品，有的人喜歡產品的本質，有的人就是喜歡加上一點浪漫的故事，行銷的功能讓許多需要愛情的人，能具備更好的競爭力，甚至推動我們在愛情中努力成為更好的人。而同樣地，因為愛情是一直存在於人的內在，這時當外顯的行為和消費需求出現時，加入愛情議題的品牌就更有機會獲得青睞。也因此我相信，行銷與愛情之間存在的並非負面關係，反而更像是戀人一般。

以前我曾聽聞一位廣告圈的長輩在日本向妻子求婚時，因為岳父也一同前往，當別人求婚拿的是鑽戒，他求婚卻是拿出一張人生規畫藍圖表，告訴對方自己未來一路的事業發展規劃，從愛情行銷的角度中，後來因為這位長輩真的事業有成，所以不論求婚的地點、任職的公司以及這段經過，都成了有意義的故事行銷素材。

所以對我及這本書來說，不論是希望運用愛情議題故事行銷的企業或品牌，還是希望能在愛情中增加自己的條件與機會的讀者，但也可能是在愛情中受了傷，希望透過品牌第三方來幫助自己重新出發的人，都能覺得有所收獲得到幫助;畢竟即便只是想從書中稍微認識愛情不同層面的悲與喜，也能在閱讀之後因此打開一些不一樣的想法與思維。

說實在的，自己也並非過於浪漫之人，對愛情的感悟也不是處處如沐春風，但或許因此反而能夠以更冷靜的角度來看待愛情，這也是本書能順利完成的原因之一。另外這次我也特別嘗試，同時將愛情與美食兩大主題寫作完成，也許當讀者們內在的愛情獲得幸福時，不久後也能繼續透過我另外一本新書，用文字享受口腹之慾的滿足。

最後感謝妻子、父母、岳母、家弟、眾推薦人、出版社及相關好友，以及持續支持我的讀者們，也願有情人終成眷屬，追求愛情的心想事成，即使一個人也能感到幸福。

「愛是恆久忍耐，又有恩慈；愛是不嫉妒;愛是不自誇，不張狂，不做害羞的事，不求自己的益處，不輕易發怒，不計算人的惡，不喜歡不義，只喜歡真理；凡事包容，凡事相信，凡事盼望，凡事忍耐。愛是永不止息。」(哥林多前書 13：4‒8)