體驗訊息《看體驗行銷如何改變品牌世界》 - 香港書城網上書店 Hong Kong Book City

體驗訊息《看體驗行銷如何改變品牌世界》

作者:	馬克斯．藍登曼
書城編號:	272144

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出版社:	中衛發展中心
出版日期:	2009/03
頁數:	327
ISBN:	9789867690654

商品簡介

作者馬克思‧藍登曼(Max Landsman)，是執行及推廣體驗行銷的先驅，也是國際行銷協會(IXMA)董事成員。作者對傳統的行銷及廣告作出批判，認為行銷活動不應侵犯到消費者的生活，而是要透過品牌或產品訊息，來強化消費者對該品牌或產品的體驗。本書著重在分析如何成左熄i行品牌體驗行銷活動，並針對體驗行銷新趨勢進行討論。融入各種突破性的創意案例研究，以及特別成左瘍橝蝳瞉P技巧。透過針對領導業界的企業體驗行銷策略的案例分析，以及對成左瘍橝蝳瞉P人與體驗經濟學者的專訪，「體驗訊息」一書希望能在與行銷專家的全新討論中找到未來方向。此書也為行銷人與主管呈現放棄執著現狀的多種實踐策略與戰術，並嘗試揭開行銷世界如何轉變的故事。一個全新的行銷世界，好好享受所有體驗吧!

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