用心打造，發揮想像，擴展旅遊版圖。
旅遊不只是遊玩，更要玩得跟別人「不一樣」！

雄獅集團總經理黃信川，帶領旗下旅遊業走過疫情陰霾，
沒有死守舊式思維，反而施展創意，拓展更寬廣的企業遠景。
擬定主題策略，適應不同潮流，積極搶攻新市場。

＊鎖定樂齡族群：推出大人囝仔聚樂部
＊打造軌道經濟：合作鳴日號、南迴微笑、阿里山林鐵
＊勇於發想創意：整合行銷、觀光工廠、農場體驗
＊規劃永續協會：生態旅遊、綠色旅遊、負責任旅遊

黃信川勇敢做夢，踏實築夢。
為台灣的觀光旅遊產業出謀劃策，要留下永續的基業，守護人與地球。

專文推薦

交通部觀光署署長、台灣鐵道觀光協會理事長　周永暉
台鐵局局長　杜微
農業部主任祕書　范美玲
林業及自然保育署署長　林華慶
台灣高鐵公司總經理　鄭光遠
國立台灣師範大學運動休閒與餐旅管理研究所教授　王國欽
雄獅集團董事長　王文傑

真情推薦

全國溫泉觀光協會理事長、台灣觀光遊樂區協會理事長　李吉田
中華民國觀光工廠促進協會理事長　許立昇
台灣創意生活產業協會理事長　鄭美淑
台灣休閒農業發展協會秘書長　游文宏
氣象主播　王淑麗
老爺酒店集團執行長　沈方正
知名主播　陳海茵

作者

黃信川

現任雄獅旅遊集團董事總經理（上市公司股票2731）。1984年由廣告人轉觀光旅遊人，有近40年的旅遊規劃、產品設計及跨域整合行銷經驗，資歷豐富。秉持以人為本的服務創新，引領團隊推動台灣樂齡旅遊、軌道經濟、森林療癒和綠色旅遊，是觀光產業永續旅遊的先行者，積極推動產業升級，現為台灣樂活永續協會理事長、台灣鐵道觀光協會及台灣軌道經濟協會理事，應邀於台灣農業休閒發展協會、中華民國觀光工廠全國促進會及大東北角觀光圈擔任顧問，國立台灣師範大學樂活休閒EMBA擔任副教授。

目錄

推薦序
美學素養、創意加值與落實ESG是經營新旅遊的三大錦囊／周永暉
以叛逆推動創新進化，帶來不設限的勇氣／杜微
提升服務品質，達到「作品」等級的用心／范美玲
求新求變的旅遊產業轉型創意／林華慶
台灣觀光旅遊業的「點子王」／鄭光遠
一本豐盛、寶貴的好書／王國欽
一個旅遊世家，一部台灣觀光旅遊業發展史／王文傑
自序 叛逆的挑戰與浪漫

CHAPTER 1 從執畫筆的人到觀旅創意人
01 父親與我
02 不忘初心──母親的身教與言教
03執子之手，與子偕老
04 教育與發展──藝術與創意

CHAPTER 2 創意觀光點子王
05 旅遊行銷初試
06 亞大部，切入大陸市場
07 產官學媒整合推手──JWI
08 歡迎觀光新夥伴
09 教學相長不藏私

CHAPTER 3 我與大人囝仔
10 起心動念，家的回憶
11 樂齡旅遊推手──從內部到外部，理念的傳達
12 翻轉思維──更多元的遊程開發
13 打造樂齡產業鏈
14 持續進化
15 感動的故事還在繼續

CHAPTER 4 人生中最激烈的一場戰役
16 我和伯樂的故事
17 天助自助，天道酬勤
18 為農業找通路、為觀光業找出路
19 Oh海呦！搭郵輪台灣跳島趣
20 花若盛開，蝴蝶自來

CHAPTER 5 打造軌道奇蹟──iF服務獎
21 做一個鐵道夢
22 鳴日號
23鳴日廚房
24 南迴微笑──藍皮解憂號列車
25 阿里山森林鐵道
26 二鐵列車
27 美學體驗──iF設計大獎

CHAPTER 6 服務與設計
28 設計創造價值
29永遠有更好的

CHAPTER 7 未來待敘
30 永續是未來基石
31退而不休的新旅程