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生活型態白皮書--2000年台灣消費習慣調查報告
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出版社: |
商周
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| 出版日期: |
2000/09 |
| ISBN: |
9789576677113 |
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商品簡介 |
老的、小的，男的、女的，X世代、Y世代、N世代……瞄準不同的目標客戶群，規劃能滿足他們需求的產品與服務，是廣告行銷人的任務。然而，單以年齡或性別做為市場區隔的基準是不夠的。面對複雜多變的市場，千禧年的廣告行銷人，需要更精準的分析。
政大企管系教授別蓮蒂，以東方廣告公司2000年E-ICP行銷資料庫為基礎，深入分析台灣消費者生活型態，並以五大產業為例，說明消費者生活型態分析在行銷企劃上的應用。
精密的研究調查：E-ICP針對台灣地區13-64歲消費發出1344份問卷，運用嚴謹的統計方法，分析結果可信度高。
十大族群看透透：E-ICP從追求流行傾向、資訊追求度、規律生活傾向等指標，將台灣消費者依生活型態分為十大族群，絕無漏網之魚。
市場深度區隔指南：知己知彼，百戰百勝。透過十大族群的細部區分，讓廣告行銷人更能描繪出目標客戶的輪廓，大大提升行銷策略成札鰷v。 |
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