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X世代行銷大法
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出版社: |
遠流
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出版日期: |
1997/08/16 |
頁數: |
272 |
尺寸: |
21.0cm x 15.0cm |
ISBN: |
9789573233114 |
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商品簡介 |
X世代,這個近年來極為風行的名詞,究竟代表了哪些人?他們具有怎樣不同的文化價值觀,消費型態究竟有哪些特色?同時,他們對整體消費市場又將產生怎樣的衝擊,而行銷與媒體廣告從業人員又該如何因應呢?本書作者凱倫?瑞契首先注意到這些問題,並以開創者的姿態提出這部擲地有聲的作品。 在美國,年輕的X世代與上一代的「嬰兒潮」之間,在釵h方面都存在著極大的差異,但目前執媒體與行銷兵符的嬰兒潮主管,卻一直忽視X世代這個廣大市場的潛力。作者深入比較了兩個世代的人口消長、成長背景、價值觀念、媒體經驗、以及由這些因素衍生而來的消費行為上的特徵,並以前瞻性的眼光,揭示出唯有更進一步了解X世代,才能在未來的消費市場中拔得頭籌。 至於台灣的X世代又呈現如何的樣貌呢?本書的翔實觀察與精彩論述,提供了相當豐富的靈感,以及一個深入思考的起點。 |
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