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可士和式
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出版社: |
臉譜文化
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| 出版日期: |
2013/03/29 |
| 頁數: |
224 |
| ISBN: |
9789862352366 |
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商品簡介 |
◆與過去出版的書籍或作品集有所不同，讀者可以由兩位老師的對談中，以不同觀點理解佐藤可士和，從內在價值了解他的美學意識。
◆本書採用傳統法式裝訂（French binding），未裁切之部分需用裁紙刀割開後嬝炕A希望能讓年輕世代了解到這也是一種書籍形式。
外在是內在的延伸，從內在價值感受美學意識
本書主要是分享佐藤可士和的美學觀和價值觀，與以往佐藤的其他書籍所討論的設計、創意等立論不同，本書的重要性可謂走在其他書之前，也就是所有的設計創意墊基於或來自於他的美學觀和價值觀。
全書由資深知名編輯、專欄作家天野祐吉(Yukichi Amano)與在日本被譽為光靠設計就能帶動銷售的設計魔術師佐藤可士和(Kashiwa Sato)一起對談。架構為三章對談紀錄與一篇採訪附章。
佐藤可士和是日本當今廣告業界與設計業界的風雲人物，也是走在時代尖端的創意鬼才，作品跨足廣告平面設計、產品設計、空間設計，被譽為「能夠帶動銷售的設計魔術師」，受到名設計師原研哉、深澤直人、佐藤卓、瀧澤直己、荒木信雄等人一致推崇。其經手的KIRIN極生啤酒、偶像團體SMAP的整體視覺設計、日本國立新美術館或是知名服裝品牌UNIQLO紐約旗艦店、NTT DOCOMO……等，皆以嶄新的創意抓住眾人目光，其簡單、創新並富有視覺震撼力的作品，一再為品牌形象及商品行銷提出新的可能。
天野祐吉是一個資深的編輯、作家，他很了解佐藤可士和的創作與作品，所以才能深入的與之對談。其中在明治學院大學的對談中，天野點出佐藤可士和「外在是最外側的內在」以及「別品」，佐藤也因此藉由與天野的對談更了解自己，其中他說到：「就像是一直以來我都是靠運動神經在擊球，而你卻向我解釋我的擊球方式，以精準的語言讓我了解自己的做法。」
創造者和批評者，就像是這樣共生的關係，能這樣互相幫助更深入地思考，也是一種理想的狀態吧。「如果沒有傑出的創造，就不可能有精準的評論。」
【精采內容】
「第一章 可士和式品牌建構設計案」2006年7月16日
對談由來是2006年佐藤接受明治學院大學的委託，統籌執行該大學的品牌形象規畫。明治學院大學可說是第一間實施品牌建構設計案的教育學府。在此機緣下，佐藤可士和與天野祐吉特別在七月十六日，亦即該校的校園開放日，以「選擇大學」為題展開一場熱烈對箭場年輕學子的高度關注。
本章藉由輕鬆的對談中，帶出期待年輕學子能勇於主張，不受限於學府頭銜或是順應體制，而是以自己的美學意識與價值觀來做選擇；堅持自己的想法、忠於自己的內心。
佐藤在也坦然笑談在博報堂所經歷的膚淺創作時期，並分享針對明治學院大學品牌建構設計案的過程。他是如何在毫無淵源下理解這所學校潛藏的DNA，設計出彰顯該校核心價值的代表色、字型、校徽等等基本元素，甚至發展出各項商品，帶起深入人心的群體意識。
「第二章 解體廣告的廣告」2009年10月26日
在淺草朝日藝術廣場舉辦的「戲劇性的3小時SHOW」則從UNIQLO在巴黎展店、紐約蘇活旗艦店談起，佐藤如何思考讓巴黎、紐約人記住UNIQLO這個名字，而且讓當地民眾自然感受到UNIQLO的經營理念、按部就班地製造商品的邏輯概念，以及由各式服裝單品組合出時尚造型的感覺等品牌風貌。特別是運用LOGO設計在各項視覺時的美學應用與概念彰顯。另外也談及膾炙人口的「Step Wagon」汽車廣告，這支利用觀眾的觀點相對化企業的觀點的表現手法，展現代表了時代的變遷。在本篇對談紀錄中，可以多所窺見佐藤對廣告的詮釋與價值觀，可謂獲益匪淺。
「第三章 邁向創... |
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