只有一架租來的飛機，一樣開航線、大開航空版圖；
　　即使是飲料新兵，卻放膽挑戰超過百年歷史的可口可樂與百事可樂！

　　以4英鎊起家，開創出規模破百億、橫跨34國的維珍集團
　　英國傳奇CEO理查．布蘭森親自傳授商學院學不到的創業實戰

　　「我很慶幸自己從未念過商學院。我從未被灌輸做事的『正確』方法。」

─ 理查．布蘭森

　　英國最搶鏡頭的嬉皮資本家理查．布蘭森，外界常形容他叛逆、大膽、冒失、狂妄......，布蘭森卻說：

　　不能樂在其中的事情，乾脆別做；
　　不能只做大家都說對的事，做事的正確方法不是只有一種；
　　不一定要擁有專業，才能跳入陌生領域創業；
　　行銷不一定要花大錢買版面廣告，CEO自己就可以是活廣告。

　　布蘭森從一貧如洗，到成為英國排名第四的億萬富豪，他是創業家，也是慈善家、作家、冒險家、極限運動家，事事都有他獨特的思維。本書彙集他最常被問到的人生、職涯與創業問題：

　　「小即是美」，才能使企業保持彈性，隨時調整步伐
　　別只看近幾季的財報數字，要從外界角度看待你的事業或品牌
　　公司把員工放在第一位，員工就會把顧客放在第一位
　　決策錯誤時立刻認賠退場，與合夥人理念不合時迅速拆夥
　　謹慎畏縮不冒險，等於虛度此生

作者簡介

理查．布蘭森（Richard Branson）

　　維珍集團（Virgin Group）創辦人，旗下擁有四百多家公司。十六歲時創辦《學生》（Student）雜誌，展開創業之路，繼而創立維珍唱片公司（Virgin Records）、維珍航空（Virgin Atlantic Airways），逐步進軍釵h產業、領域、國家市場，建立起高度多角化經營的維珍王國。二○一一年的「富比士億萬富豪」排行榜上，布蘭森的財富總值在全英國排名第四。

　　布蘭森不僅勇於冒險創業，熱愛運動的他也經常嘗試各種挑戰。也曾多次以離經叛道和搞噱頭的活動，成孕棠T維珍品牌知名度。布蘭森的傳奇色彩、特立獨行的風格、與眾不同的創業及企業經營理念和管理作風，使他和維珍集團成為商界罕見的異數。

譯者簡介

李芳齡

　　專事譯作，譯著包括《幸福的魔法：更快樂的101個選擇》、《5個技巧，簡單學創新》、《現在，什麼才重要？》、《打造維基型組織》、《開放式服務創新》、《更快更好更有價值》、《領導不設線》、《facebook臉書效應》、《當十億中國人一起跳》、《創新者的解答》、《創新者的修練》、《創新者的成長指南》、《超極資本主義》、《新帝國遊戲》、《企業觸媒策略》、《開放式經營》、《創新的軌跡》、《境外共和國》、《創新3力》、《成長的賭局》、《當債務吞噬國家》、《第五項修練III：變革之舞》、《啟動革命》、《超爆蘋果橘子經濟學》、《尖子品牌》、《豐田模式》系列等近八十本。