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策略就像一本故事書-為什麼策略會議都沒有人在報告策略?
作者: |
楠木 建
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譯者: |
孫玉珍 |
書城編號: |
727534 |
售價:
$163.00
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出版社: |
中國生產力中心
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出版日期: |
2013/10 |
頁數: |
536 |
尺寸: |
17x23 |
ISBN: |
9789866254369 |
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商品簡介 |
日本亞馬遜網路書店商業類排行第一名長銷書!
為什麼策略會議都沒有人在報告策略?
深入分析資料會讓人以為是在擬定「策略」, 但這只是一種替代現象; 使用大量的流行用語製作PPT,也會讓人以為是在擬定「策略」, 但這完全不是真的策略; 仰賴有氣勢和魄力的主管,也是無法提出策略的。 本書教你了解「因果」,透過質性分析創造出具有深度、長度及厚度的生動故事,創造源源不絕的競爭優勢。
專家強力推薦: 一部「渾然一體」、「見解透徹」的策略寶典 元智大學校聘講座教授 酗h軍 走進坊間,有關企業經營策略的書籍可謂汗牛充棟,從中國古代的《孫子兵法》,到歐洲中古時代馬基維利《君王論》以降,近50年以來,其內容已自軍事和政治領域,擴大包括源自經濟,心理,社會與文化各種理論,成為一門獨立而受尊敬的學術領域(discipline),也是MBA學生必修的課程。 在一般教科書中, 大致以出身大學的策略理論大師如Michael Porter、Prahalad、 Mintzberg、Christensen等所提出的理論和模式,發展為這門課的架構和內容,諸如五力分析、價值鏈、策略群、核心資源、獨特能力、破壞性創新等各種觀念,已成為企業界耳熟能詳的流行詞彙。
產業的「夏威夷」和「北極」
不過,儘管本書作者楠木建先生,任教日本聲譽卓著的一橋大學國際企業策略研究所,然而他所討論的策略,和一般教科書所談者有所不同。作者指出,企業經營─以獲利衡量─是否成央A未必可以完全歸巧騕曳丑A而和產業本身所處地位有關。書中將這種產業本身性質上的差異以「北極」與「夏威夷」相比擬:位於夏威夷狀況下之產業,依靠有利之外在環境,幾乎人人都可以獲利;而處於﹁北極﹂產業狀況中的,則沒有這麼幸運,其生存是非常艱辛的。前者如製藥業,後者如航空業。問題在於,處於前一狀況中的企業,競爭者蜂擁而來,遇到環境條件改變,往往好景不常,夏威夷也會變成北極,這時就要靠「策略」了,譬如西南航空或星巴克這兩家企業,儘管處於北極地帶,卻能運用策略獲利。
策略就是找到自己獨特的位置和能力
到底什麼是策略?在各式各樣的定義中,在此特別挑選波特教授在〈哈佛企業評論〉(Harvard Business Review, Nov-Dec. 1996)一篇以「What Is Strategy?」為名的文章中的一段精闢文字為喻。他說: 「策略的本質,不是做得比競爭者好,而是做不一樣的事,此即選擇一個獨一無二,深深紮根於活動系統的可讓其他人無法趕上」。 這段文字雖然不能涵輓曳云漣嗾膉漁e,但卻指出策略必須包括的核心觀念。他所強調的,就是策略必須具備某種「獨特優勢」。一家企業靠著這種「獨特優勢」所達到的「差異化策略」,包括有兩個層次:一是做不一樣的事,另一是建立一種深深紮根的活動系統。 大致言之,前者屬於策略定位,此即選擇─甚至界定─某種需求,藉這一新的需求,使企業開啟一個未有競爭者存在的「藍海」市場;後者代表企業所擁有的一種組織能力,做為達成前一滿足需要的手段,這種手段不是某種有形的資源或特定的技術,而是組合和運用資源與技術的能力(capabilities)。這一說法,和幾年前方才辭世的Prahalad 教授的講法相似。在本書中作者稱前者為SP,後者為OC。
講「效率」或「效果」,太籠統了 這種講法,已超越一般所稱的「效果」(effectiveness)或「效率」(efficiency)的意義。 相較而言,傳統的「效果」和「效率」觀念過於一般性;換言之,與其說「效果」,不如具體指出一家企業必須選擇在某種需求上之一種策略定位;同樣地,滿足需求的手段也不限於「效率」;實際上能夠滿足需求的手段,除了在成本和品質意義下的「效率」外,還包含有更高層次的滿足,如成就感、... |
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