台灣科技大學 管理學院 院長 盧希鵬 推薦！每一章均有個案分析與習題，理論與實務兼俱！
本書為「企業電子化人才能力鑑定」(EEC)之「企業電子化規劃師-網路行銷MKP」指定用書。遵循「企業電子化規劃師-網路行銷MKP」之技能規範架構撰寫，符合鑑定的命題趨勢。

電腦技能基金會之企業電子化人才能力鑑定(EEC)榮獲經濟部工業局頒發「技術服務機構能量登錄證書」，證明電腦技能基金會在國內推動產業應用服務升級過程是專業且合格的檢驗及驗證服務機構；另「企業電子化規劃師-網路行銷」本項證書甫上市，便於99年度10月通過經濟部工業局「資訊應用服務人才培訓計畫」電子化人才鑑定審查，為一產官學研認同的專業人才認證制度。

本書作者擁有近二十五年的產業行銷經驗，常於各產業人才培訓機構擔任講師，亦為台灣科技大學的講師，所以熟悉大專校院的教學模式。透過作者的整合實務及學理，以淺顯易懂的陳述方式，深入淺出的導引模式讓讀者了解「網路行銷規劃」的全貌。

Chapter 01行銷概念與網路行銷
1.1 近代對行銷的新定義
1.2 行銷策略
1.3 行銷4P決策規劃
1.4 產品生命週期
1.5 行銷管理
1.6 品牌的意義與品牌權益
1.7 網際網路在行銷的策略角色
1.8 網路經濟四大定律
1.9 個案分析：網路活動與品牌塑造-LG夢想樹

Chapter 02網際網路發展與網路人口特色
2.1 網際網路的起源及其發展
2.2 網際網路經營模式的演變
2.3 網際網路特色與網路消費者行為
2.4 網路人口調查
2.5 社群媒體的興起
2.6 台灣五花八門的網路世界
2.7 個案分析：美國熱門團購網站Groupon

Chapter 03 全球知名網站與網站分類
3.1 世界流量排名領先的網站
3.2 知名網站介紹
3.3 台灣流量排名領先網站
3.4 網站分類及其特色
3.5 台灣網路產業生態
3.6 個案分析：入口網站開站活動-新浪網小健寶寶

Chapter 04 網路行銷的基本概念
4.1 何謂網路行銷
4.2 網路行銷的發展進程
4.3 網路行銷運作模式
4.4 網路行銷的STP策略
4.5 網路行銷的4P策略
4.6 有效的網路行銷操作
4.7 個案分析：實體商店開幕網路行銷-UNIQLO

Cha網路媒體與廣告
5.1 萬人媒體的力量
5.2 網路廣告市場
5.3 何謂網路廣告
5.4 網路廣告呈現形式
5.5 關鍵字廣告與搜尋引擎的優化
5.6 網路廣告操作要領
5.7 個案分析：產品新包裝上市網路活動-海尼根

Chapter 06 網路行銷規劃與應用
6.1 網站規劃要點
6.2 網路行銷規劃五步驟
6.3 部落格行銷
6.4 社群媒體行銷
6.5 口碑行銷
6.6 病毒式行銷
6.7 網路行銷企劃書撰寫及專案管理
6.8 個案分析：商業網站建置與網路活動-得利塗料

Chapter 07 網路行銷與電子商務
7.1 電子商務的定義
7.2 電子商務的策略目標
7.3 電子商務市場概況
7.4 購物網站開店平台
7.5 網路事業獲利模式
7.6 個案分析：經營電子商務的心路歷程－創業者的獨白

Chapter 08 網路行銷效益評估
8.1 網站維運效益評估
8.2 網路廣告效益評估
8.3 網路活動效益評估
8.4 社群經營效益評估
8.5 個案分析：星巴克在網路行銷的經營成效

Chapter 09 顧客關係管理
9.1 顧客生...