1．概念通俗而不低俗，解說淺顯而不膚淺，行文輕鬆而不輕佻。本書的定位是:專業知識通俗化，作者頗能拿捏易讀易懂、深入淺出的分寸，適合欲窺行銷門徑的人做入門書。

2．豐富的實例介紹，尤其是〝個案觀摩〞，不但有助於行銷理論的理解，對掌握行銷知識的實際操作現況更有點睛之妙。特闢的〝行銷教室〞，詳細解說重要的行銷觀念，與〝個案觀摩〞雙管齊下，效果相乘。

3．有國外的做法，也有本土的經驗。不是只說國外的外國月亮，本土的實戰智慧在書中也頗具份量，這種作法減少了文化隔闔的缺憾，更有助於國內行銷經驗的累積與發展。