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電子商務與網路行銷( 第五版)
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出版社: |
碁峰資訊
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| 出版日期: |
2014/12 |
| 頁數: |
508 |
| 尺寸: |
19x26 |
| ISBN: |
9789862763759 |
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商品簡介 |
第五版納入了更多電子商務與網路行銷的新元素，例如：跨界競爭、微電影行銷、App行銷、團購、閃購、等全通路(omni channel)零售，並大幅更新了相關案例。
從企業經營與策略的角度，融合個案、理論、實務，並以三大篇16章解說電子商務與網路行銷的樣貌，第一篇「電子商務基礎篇」，包括電子商務的基本概念、Web 2.0、商業模式、基礎建設、付費系統、安全機制、倫理與法律議題；第二篇「電子商務策略篇」著眼於不同企業型態之網路經營策略，以及從策略到行動所需之數位化轉型；第三篇「網路行銷篇」先探討網路行銷的基本概念與網路行銷規劃，接著介紹網路行銷的核心--網路行銷組合（產品、定價、通路、推廣），最後則探討行動商務與網路行銷。
*最詳盡的觀念解析：完整、詳細說明電子商務與網路行銷的各個主題，透過詳實的解釋，讓讀者瞭解相關概念。
*最完整的邏輯組織：所有主題皆依邏輯次序安排，形成一個組織嚴密的學習結構。
*最紮實的理論介紹：網羅全球最夯的電子商務與網路行銷資料，並進一步分門別類規劃成16章，是目前台灣地區最紮實的電子商務與網路行銷書籍。
*豐富多元的經典個案：16個討論個案及16個導讀個案，例如：中國電子商務市場、Pazzo直追Lativ、「閃購」亞洲電商新寵、社群商務Line Mall、淘寶台灣分公司、露天拍賣導入支付連、Yahoo奇摩拍賣全面採用輕鬆付、P2P網路貸款、7net雲端超商、momo跨入網路通路、Qbon優惠牆進軍O2O虛實整合、台灣十大購物平台、大買家從實體到虛擬、華碩zenfone事件...等。
目錄：
Part Ⅰ 電子商務基礎篇
第一章 電子商務基本概念
第二章 電子商務商業模式
第三章 注意！Web2.0來了
第四章 電子商務基礎建設
第五章 電子商務付費系統與安全機制
第六章 電子商務倫理及法律議題
Part Ⅱ 電子商務策略篇
第七章 實體企業之網路經營策略
第八章 虛擬企業之網路經營策略
第九章 從策略到行動：組織轉型與虛擬企業
Part Ⅲ 網路行銷篇
第十章 網路行銷導論
第十一章 網路行銷規劃
第十二章 網路行銷組合—產品(Product)
第十三章 網路行銷組合—定價(Price)
第十四章 網路行銷組合—通路(Place)
第十五章 網路行銷組合—推廣(Promotion)
第十六章 行動商務與網路行銷
劉文良
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