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引爆趨勢：小改變如何引發大流行〔典藏紀念版〕 
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出版社: |
時報文化
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| 出版日期: |
2015/09 |
| 頁數: |
256 |
| 尺寸: |
14.8x21 |
| ISBN: |
9789571363660 |
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商品簡介 |
看似無可解釋的流行現象，其實有跡可循。只要用對方法撐起槓桿，你也可以創造風潮！
21世紀的彼得．杜拉克
葛拉威爾解讀流行趨勢的成名經典！
◤全球暢銷15週年紀念版
封面設計by王志弘◢
蟬連《紐約時報》暢銷榜425週
穩居AMAZON廣告、行銷類Top1
英國《泰晤士報》評選10年來最好的100本書
「流行」是怎麼產生的？為何有些風潮能夠異軍突起，有些則否？
沒沒無名的小說作家為什麼突然竄升為暢銷書作家？
紐約市90年代中期的犯罪率為什麼突然滑落？
青少年吸菸的風潮為什麼一發不可收拾？
「流行」一詞所代表的，似乎是善變與盲目，但葛拉威爾敢於挑戰混沌不明，他將「流行」抽絲剝繭，使原本看似無可解釋的流行現象，變得有跡可循。在《引爆趨勢》中，葛拉威爾觀察重大的社會變遷，他分析時尚、教育、犯罪、企業管理、自殺、吸煙、美國獨立革命的歷史，找出這些變化來得又快又急的原因。一個觀念、行為、訊息或產品的傳播擴散，其實就像病毒一樣，在達到「引爆點」的瞬間，就會蔓延開來，甚至逆轉形勢。
只要掌握引爆趨勢的3大原則──「少數原則」、「定著因素」、「環境力量」，每個人都可以創造發動或維繫一場社會流行運動，也可以引導集體行為向上提升。
王浩威 精神科醫師、作家
齊立文 《經理人月刊》總編輯
鄭緯筌 台灣電子商務創業聯誼會理事長──一致推薦──
內文摘錄
緒論 流行的開端
一九九五年初，是美國傳統梳毛膠底軟鞋HushPuppies由黑翻紅的引爆點，這個廠牌的鞋子原本已被消費者打入冷宮，卻在這段時間裡鹹魚翻身。之前每年只能賣出將近三萬雙，而且販售地點都在偏遠地區或小鎮裡的雜貨店。就在廠商華佛林（Wolverine）公司考慮要逐步停產這款曾讓他們一炮而紅的鞋種時，突然發生一件怪事，他們發現，傳統的HushPuppies軟鞋在曼哈頓市中心的俱樂部及酒吧非常搶手，到了一九九五年秋季，這股熱潮越演越烈。華佛林公司在一九九五年賣掉四十三萬雙傳統的HushPuppies軟鞋，翌年銷售量達到四倍，一九九七年賣得更好，最後美國年輕男子幾乎人腳一雙；而HushPuppies突然掀起一股熱潮，始作俑者竟是紐約東村及蘇活區的一些小鬼！引發這股流行趨勢的青少年，當初並非故意要為HushPuppies打廣告，HushPuppies原本只是配角，不過，在一年之內，竟然反客為主，無心插柳柳成蔭，其重要性超越某個臨界點，終於脫穎而出。一雙三十美元的鞋子，如何能在兩年內席捲全美國所有大賣場？
◤眠的逆轉
一九八○年代，紐約市最貧窮落後的布朗區（Brownsville）及東區，一到夜幕低垂，街道上就空無一人，彷彿鬼城。普通上班族晚上不敢走在人行道上，小孩子也不敢在路上騎腳踏車，老年人更不敢坐在門前台階或公園的長條椅上。布魯克林區街上到處是毒品交易，黑社會械鬥也時有所聞，大部分的人晚上都躲在自已家裡，以保安全。一九八○到九○年代初期在布朗區服勤的警員都還記得，只要天一黑，警用無線電就充斥該地區的暴力及犯罪事件回報。不過，這時候怪事發生了，在某個神祕的關鍵點上，犯罪率開始不升反降。五年內，謀殺案件減少六四．三％，犯罪案件也減少將近一半。布朗區及紐約東區的人行道上又是人滿為患，腳踏車也重現江湖，門前台階又看得到老年人了。在紐約東村青少年一手主導下，HushPuppies的浴火重生，然而毒品交易、人口結構及經濟復甦等改變屬於長期趨勢，美國各地都出現了這類變化；但這些變化卻無法解釋，為何紐約市犯罪率下滑的速度，遠遠超過美國其他城市；更無法解釋為何這些現象在如此短暫的時間內發生。光憑若干經濟及社會指標的變動，如何能讓謀殺率在五年內下降三分之二？
麥爾坎‧葛拉威爾(MalcolmGladwell)
麥爾坎．葛拉威爾MalcolmGladwe... |
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